婚礼，原本是一对新人所关联的家庭的，带有些私密性的喜事。而一旦结婚的两位新人是公众人物，这桩喜事就自然会变成街谈巷议的公共事件性新闻。婚礼所涉及的方方面面会被曝光在公众面前，并且还会被赋予很多意涵。有时候，公众关注婚礼外延的兴趣甚至超过婚礼本身。
演艺界明星的婚礼往往会遭遇这样的围观。刚刚在云南迪庆普达措国家公园完成的张杰与谢娜的婚礼就是如此。
从宣布婚礼举办地选址香格里拉开始，杰娜婚礼各种所谓细节，不断出现在各色网站、论坛和微博里。林林总总、此真彼假，让人应接不暇。
其中，指称当地政府出资3000万巨款赞助婚礼的议题，颇令公众关注，质疑不断，对此，迪庆州委宣传部白副部长已经予以澄清，并称张杰和谢娜的婚礼完全是企业与私人行为，政府从未直接参与。即便有了这个明确的官方表态，质疑的声浪仍然此起彼伏，成为杰娜婚礼之外媒体关注的焦点。
任何一个成为公共性新闻的事件，都会难以避免地陷入舆论的漩涡，更何况是当今发达的网络时代，也有媒体猜想，或许这本身就是香格里拉品牌炒作的一部分，因为当地政府对此早有意料，所以在此次活动中除了礼节性地表示了对来宾的欢迎外，根本没有任何直接参与的蛛丝马迹。
香格里拉得到前所未有的关注
作为亲历此次婚礼全程的人，笔者看到、听到和感受到的，整个婚礼确实不是用3000万打造出来的奢华场面，反而将迪庆香格里拉的民族风情、圣地自然风光进行了一览无遗的全方位展示，尤其是杰娜在普达措婚礼现场乘船在蓝天白云下，从属都湖荡过秋水到达湖边的场景，不但让在场嘉宾感动的欣然落泪，也让多少通过面对微博、网络的少男少女大呼“超浪漫、我也要”。
    因此，杰娜在香格里拉举办婚礼这个事件本身，就是一个向全国进一步推销香格里拉形象与品牌的营销活动。无疑，香格里拉得到了自己想要的——最起码得到了最大程度的关注。下面一组数字可以说明：
    1、到9月28日下午，腾讯有75.3万条关于谢娜婚礼的新闻，腾讯有关香格里拉及张杰谢娜婚礼的点击达11亿次；
    2、截止9月29日11:04分，新浪有600403条微博关于张杰谢娜婚礼的信息，点击达9亿次；
    3、网易2.4万网友参与谢娜婚礼主题活动;
    4、优酷视频点击620.5万人；
    5、凤凰有679条关于婚礼的新闻标题；
最保守统计，全国至少有3亿人知道香格里拉普达措国家公园，连续五天香格里拉普达措国家公园谢娜张杰婚礼居娱乐版头版头条。
迪庆香格里拉受到了前所未有的集中点击与关注。这无疑将为香格里拉吸引更多的潜在游客，所获得的轰动效应显然是传统广告手段无法企及的。

二人幸福的拥吻

身处香格里拉的婚纱照

李宇春等圈中名人出席婚礼

品牌策划，香格里拉不乏高手
其实，如果曾对香格里拉一直给予关注的话，香格里拉向外推销香格里拉品牌的各种动作不断。
1997年，迪庆州政府宣布，传说中的香格里拉就在中甸。2002年，国务院批复同意中甸县更名为香格里拉县。此一更名曾引起周边地区颇多争议，当时的舆论普遍认为，中甸县更名为香格里拉，“品牌价值超过500亿”。也正是从那时起，当地州县两级政府就开始着力打造“香格里拉”这个极富传奇色彩的品牌魅力。2005年，中央电视台以国内媒体平台的强大威力推出“魅力中国•魅力名镇”展示活动。展示活动从当年4月初开始，2005年11月举行展示盛典向电视观众公布最后的结果。香格里拉建塘镇名列其中，被誉为“中国最佳民族风情魅力名镇”。2007年，迪庆州政府建州50周年时，更是高调宣布，一项名为“香格里拉品牌提升计划”的大行动将全面展开，此举目的即是吸引更多的海内外游客到迪庆观光旅游、投资兴业。

经过十多年不间断运作，也确实为这个美丽的地方带来了不少可观的变化。国际知名的香格里拉酒店集团和喜来登酒店已于2010年在此投资建设五星级酒店。这也许只是国际著名企业投资迪庆的开始。
把这些投资归功于香格里拉品牌不断地运作之力，可能有些夸张，然而，不可否认的是，近年来，迪庆香格里拉的影响力确实与日俱增。各种与自然、和谐、美丽相关的要素不断向迪庆香格里拉倾斜。
近日的杰娜婚礼又是一个对香格里拉品牌推广和抬升的完美事件营销。
不论所谓3000万元赞助是真是假，迪庆香格里拉都获得了实质性的收益——十一国庆期间，各地飞奔香格里拉各景点的人潮和车流，即是最好的明证，普达措国家公园也在期间游客创下开园以来的纪录，与此同时，有消息称迪庆旅投已把打造香格里拉国际高端旅游圣地列进了其战略布局。一场婚礼，迪庆旅投四两拨千斤。
未曾公开的资料显示，近日仍会有与此相关的新闻将震撼面世。
对香格里拉这个品牌的策划与营销仍然在悄悄地进行。

游客，所获得的轰动效应显然是传统广告手段无法企及的。

现场布置